{"id":2619,"date":"2026-02-21T18:57:47","date_gmt":"2026-02-21T17:57:47","guid":{"rendered":"https:\/\/marcetic.hr\/?p=2619"},"modified":"2026-02-25T13:01:47","modified_gmt":"2026-02-25T12:01:47","slug":"kako-zastititi-brend-u-hrvatskoj-vodic-2026-registracija-ziga-troskovi-i-pravni-koraci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/2026\/02\/21\/kako-zastititi-brend-u-hrvatskoj-vodic-2026-registracija-ziga-troskovi-i-pravni-koraci\/","title":{"rendered":"Kako za\u0161tititi brend u Hrvatskoj (vodi\u010d 2026): registracija \u017eiga, tro\u0161kovi i pravni koraci"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading has-base-color has-contrast-background-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-ab98b6129f53d7d00a402213f400f5f1\">Registracija \u017eiga i za\u0161tita brenda u Hrvatskoj (2026): postupak, tro\u0161kovi i pravni vodi\u010d<\/h1>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#sto-je-brend-a-sto-zig\" title=\"\u0160to je brend, a \u0161to \u017eig?\">\u0160to je brend, a \u0161to \u017eig?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#je-li-registracija-tvrtke-dovoljna-za-zastitu-brenda\" title=\"\">Je li registracija tvrtke dovoljna za za\u0161titu brenda?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Koja-prava-Vam-daje-registrirani-\u017eig\" title=\"Koja prava Vam daje registrirani \u017eig?\">Koja prava Vam daje registrirani \u017eig?<\/a>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#Ekskluzivno-pravo-kori\u0161tenja\" title=\"\">Ekskluzivno pravo kori\u0161tenja<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Prepoznatljivost-i-povjerenje-kupaca\" title=\"\">Prepoznatljivost i povjerenje kupaca<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Pravo-zabraniti-neovlasteno-koristenje-i-zlouporabu\" title=\"Kako za\u0161tititi brend u Hrvatskoj (vodi\u010d 2026): registracija \u017eiga, tro\u0161kovi i pravni koraci\">Pravo zabraniti neovla\u0161teno kori\u0161tenje i zlouporabu<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Financijska-vrijednost-i-mogucnost-licenciranja\" title=\"\">Financijska vrijednost i mogu\u0107nost licenciranja<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Sto-ako-netko-koristi-moj-zig\" title=\"\u0160to ako netko koristi moj \u017eig?\">\u0160to ako netko koristi moj \u017eig?<\/a>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#Povlacenje-slicnih-proizvoda-s-trzista\" title=\"Povla\u010denje sli\u010dnih proizvoda s tr\u017ei\u0161ta\">Povla\u010denje sli\u010dnih proizvoda s tr\u017ei\u0161ta<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Zastita-web-domena\" title=\"Za\u0161tita web domena\">Za\u0161tita web domena<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Sudske-tuzbe-protiv-imitatora\" title=\"\">Sudske tu\u017ebe protiv imitatora<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Vrste-zastite-brenda\" title=\"\">Vrste za\u0161tite brenda<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Kako-zastititi-brend-u-Hrvatskoj\" title=\"Kako za\u0161tititi brend u Hrvatskoj?\">Kako za\u0161tititi brend u Hrvatskoj?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Sto-je-Nicanska-klasifikacija-i-kako-se-koristi\" title=\"\">\u0160to je Nicanska klasifikacija i kako se koristi?<\/a>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#Kako-funkcionira\" title=\"\">Kako funkcionira?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Zasto-je-klasifikacija-vazna\" title=\"\">Za\u0161to je klasifikacija va\u017ena?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Primjeri-klasa-iz-Nicanske-klasifikacije\" title=\"\">Primjeri klasa iz Nicanske klasifikacije<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Postupak-zastite-ziga-putem-DZIVa\" title=\"Postupak za\u0161tite \u017eiga putem DZIV-a\">Postupak za\u0161tite \u017eiga putem DZIV-a<\/a>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#Pretrazivanje-postojecih-zigova\" title=\"1.-Pretra\u017eivanje-postoje\u0107ih-\u017eigova\">1. Pretra\u017eivanje postoje\u0107ih \u017eigova<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Podnosenje-prijave\" title=\"\">2. Podno\u0161enje prijave<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Ispitivanje-prijave\" title=\"3.-Ispitivanje-prijave\">3. Ispitivanje prijave<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Objava-prijave-u-sluzbenom-glasilu-DZIVa\" title=\"\">4. Objava prijave u slu\u017ebenom glasilu DZIV-a<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Rjesavanje-prigovora\" title=\"5.-Rje\u0161avanje-prigovora\">5. Rje\u0161avanje prigovora<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Registracija-ziga\" title=\"\">6. Registracija \u017eiga<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Koliko-traje-i-koliko-kosta-registracija-ziga\" title=\"\">Koliko traje i koliko ko\u0161ta registracija \u017eiga?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Najcesce-pogreske-pri-zastiti-brenda\" title=\"\">Naj\u010de\u0161\u0107e pogre\u0161ke pri za\u0161titi brenda<\/a>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#Podnosenje-prijave-bez-analize-stvarnog-rizika-prigovora\" title=\"1. Podno\u0161enje prijave bez analize stvarnog rizika prigovora\">1. Podno\u0161enje prijave bez analize stvarnog rizika prigovora<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Neuskladenost-razreda-s-realnim-poslovanjem\" title=\"2. Neuskla\u0111enost razreda s realnim poslovanjem\">2. Neuskla\u0111enost razreda s realnim poslovanjem<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Odabir-znaka-koji-je-pravno-slab-i-nedostatak-razlikovnog-karaktera\" title=\"3. Odabir znaka koji je pravno slab i nedostatak razlikovnog karaktera\">3. Odabir znaka koji je pravno slab i nedostatak razlikovnog karaktera<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Odgadanje-registracije-dok-brend-ne-naraste\" title=\"4. Odga\u0111anje registracije dok brend \u201cne naraste\u201d\">4. Odga\u0111anje registracije dok brend \u201cne naraste\u201d<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Kada-se-isplati-EU-zig-umjesto-hrvatskog\" title=\"Kada se isplati EU \u017eig umjesto hrvatskog?\">Kada se isplati EU \u017eig umjesto hrvatskog?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Najcesca-pitanja-o-registraciji-ziga-i-zastiti-brenda-u-Hrvatskoj\" title=\"Naj\u010de\u0161\u0107a pitanja o registraciji \u017eiga u Hrvatskoj\">Naj\u010de\u0161\u0107a pitanja o registraciji \u017eiga u Hrvatskoj<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"sto-je-brend-a-sto-zig\">\u0160to je brend, a \u0161to \u017eig?<\/h2>\n\n\n\n<p>Brend predstavlja identitet tvrtke, proizvoda ili usluge, a mo\u017ee se sastojati od imena, logotipa, slogana ili drugog prepoznatljivog znaka. <\/p>\n\n\n\n<p>U dana\u0161njem konkurentnom poslovnom okru\u017eenju, brend je jedno od najvrjednijih nematerijalnih dobara poduze\u0107a, jer omogu\u0107uje prepoznatljivost, izgradnju povjerenja i lojalnosti kupaca te financijsku vrijednost.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"je-li-registracija-tvrtke-dovoljna-za-zastitu-brenda\">Je li registracija tvrtke dovoljna za za\u0161titu brenda?<\/h2>\n\n\n\n<p>Mnogi poduzetnici pretpostavljaju da je registracija tvrtke ili domene dovoljna za za\u0161titu naziva, no to na\u017ealost nije tako. <\/p>\n\n\n\n<p>Naziv tvrtke upisuje se u sudski registar, ali isklju\u010divo pravo na znak u vezi s odre\u0111enim proizvodima ili uslugama stje\u010de se tek registracijom \u017eiga. <\/p>\n\n\n\n<p>Ako netko drugi registrira \u017eig prije vas, mo\u017ee tra\u017eiti zabranu kori\u0161tenja istog ili sli\u010dnog naziva u gospodarskom prometu i upravo zato je registracija \u017eiga zaseban i klju\u010dan korak u za\u0161titi brenda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Koja-prava-Vam-daje-registrirani-\u017eig\">Koja prava Vam daje registrirani \u017eig?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Ekskluzivno-pravo-kori\u0161tenja\"><strong>Ekskluzivno pravo kori\u0161tenja<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Registracijom \u017eiga stje\u010dete isklju\u010divo pravo kori\u0161tenja naziva, simbola ili slogana koji predstavljaju va\u0161 brend. <\/p>\n\n\n\n<p>To zna\u010di da nitko drugi ne smije u gospodarskom prometu koristiti identi\u010dan ili zbunjuju\u0107e sli\u010dan znak za iste ili sli\u010dne proizvode i usluge ako postoji vjerojatnost zabune javnosti. <br>Registrirani \u017eig daje vam sna\u017ean pravni temelj za sprje\u010davanje takvih situacija i u\u010dinkovitu za\u0161titu u slu\u010daju povrede.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Prepoznatljivost-i-povjerenje-kupaca\"><strong>Prepoznatljivost i povjerenje kupaca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Za\u0161ti\u0107eni brend poma\u017ee kupcima da prepoznaju va\u0161e proizvode ili usluge me\u0111u konkurencijom. Kada je brend za\u0161ti\u0107en i prepoznat, kupci ga povezuju s odre\u0111enim standardom kvalitete.<br><br><strong>Kolektivni \u017eigovi<\/strong>&nbsp;povezuju se s odre\u0111enim udru\u017eenjima ili organizacijama.<br>Npr. udru\u017eenja proizvo\u0111a\u010da mogu registrirati kolektivni \u017eig koji ozna\u010dava \u010dlanstvo i pridr\u017eavanje odre\u0111enih pravila ili standarda.<br><br><strong>Jamstveni (certifikacijski) \u017eigovi<\/strong>: jam\u010de da proizvodi ili usluge ispunjavaju odre\u0111ene standarde. <br>Npr. oznaka \u201c<strong>100% organski<\/strong>\u201d mo\u017ee biti za\u0161ti\u0107eni jamstveni \u017eig koji se smije koristiti samo ako proizvod zadovoljava odre\u0111ene kriterije.<\/p>\n\n\n\n<p>Sve ovo mo\u017ee uvelike pove\u0107ati Va\u0161u prepoznatljivost i povjerenje kod kupaca i dati Va\u0161em trgova\u010dkom dru\u0161tvu ve\u0107i legitimitet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Pravo-zabraniti-neovlasteno-koristenje-i-zlouporabu\"><strong>Pravo zabraniti neovla\u0161teno kori\u0161tenje i zlouporabu<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Bez registracije \u017eiga, konkurenti mogu koristiti sli\u010dan ili identi\u010dan znak, \u0161to mo\u017ee dovesti do gubitka tr\u017ei\u0161nog udjela i reputacije. <\/p>\n\n\n\n<p>Registracija \u017eiga pru\u017ea pravnu osnovu za za\u0161titu i poduzimanje pravnih radnji u slu\u010daju povrede prava. <br>U slu\u010daju kada imate registriram \u017eig, puno lak\u0161e \u0107ete se za\u0161titi od lo\u0161ih praksi konkurenata.<\/p>\n\n\n\n<p>Naj\u010de\u0161\u0107i na\u010dini za\u0161tite su zahtjev za&nbsp;povla\u010denje proizvoda&nbsp;s tr\u017ei\u0161ta, za\u0161tita web domena i sudske tu\u017ebe protiv imitatora, a o kojima mo\u017eete pro\u010ditati u nastavku \u010dlanka. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Financijska-vrijednost-i-mogucnost-licenciranja\"><strong>Financijska vrijednost i mogu\u0107nost licenciranja<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Brend mo\u017ee postati zna\u010dajan nematerijalni resurs poduze\u0107a te s vremenom, kako poslovanje raste, vrijednost brenda tako\u0111er raste. <br>Za\u0161ti\u0107eni brend mo\u017ee se koristiti za privla\u010denje investitora, dobivanje zajmova ili licenciranje tre\u0107im stranama uz naplatu tantijema.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Licenciranje<\/strong>&nbsp;\u2013 vlasnik \u017eiga mo\u017ee&nbsp;dati drugima pravo kori\u0161tenja uz naknadu (royalties)<br><strong>Primjer:<\/strong>&nbsp;Disney licencira likove poput Mickey Mousea tvrtkama koje proizvode igra\u010dke, odje\u0107u i suvenire.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fran\u0161izing<\/strong>&nbsp;\u2013 tvrtka mo\u017ee&nbsp;prodati pravo na kori\u0161tenje cijelog poslovnog koncepta, uklju\u010duju\u0107i brend, poslovni model i know-how.<br><strong>Primjer:<\/strong>&nbsp;McDonald\u2019s ne otvara sve restorane samostalno \u2013 mnogi poduzetnici pla\u0107aju licencu kako bi koristili brend i poslovni model. <br>No, da bi ostvarili pravo fran\u0161izinga nije nu\u017eno da imate multimilijunsku kompaniju. <br>U Hrvatskoj \u010desto imamo primjere gdje se manji kafi\u0107i zbog prepoznatljivosti svog imena odlu\u010de za ovakvu vrstu poslovanja.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zalo\u017eno pravo, financiranje i angel investing<\/strong>&nbsp;\u2013 registrirani \u017eig mo\u017ee se koristiti&nbsp;kao jamstvo za bankovne kredite.<br><strong>Primjer:<\/strong>&nbsp;Tvrtka koja ima sna\u017ean brend mo\u017ee tra\u017eiti financiranje od banaka, koriste\u0107i \u017eig kao vrijednu imovinu u bilanci.<br>Iako ovaj primjer jo\u0161 nije osobito za\u017eivio kod nas i to se mijenja.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0160to se ti\u010de angel investinga i poduzetni\u010dkih inkubatora \u010dak i kod nas investitori gotovo uvijek inzistiraju na tome da za\u0161tite svoj brend ili neke od proizvoda.  Investitorima je to garancija da ih nitko ne\u0107e preduhitriti i ukrasti njihov proizvod.<\/p>\n\n\n\n<p>U praksi se sve \u010de\u0161\u0107e doga\u0111a da profesionalni dizajneri i agencije prije izrade vizualnog identiteta tra\u017ee potvrdu da je naziv brenda pravno dostupan ili za\u0161ti\u0107en, kako bi izbjegli potencijalnu odgovornost u slu\u010daju povrede.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Prodaja \u017eiga<\/strong>&nbsp;\u2013 ako vlasnik \u017eiga vi\u0161e ne \u017eeli koristiti brend, mo\u017ee ga prodati drugoj tvrtki.<br><strong>Primjer:<\/strong>&nbsp;Nokia je prodala prava na kori\u0161tenje svog imena za mobilne telefone tvrtki HMD Global, koja sada proizvodi telefone pod brendom Nokia<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Sto-ako-netko-koristi-moj-zig\">\u0160to ako netko koristi moj \u017eig?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Povlacenje-slicnih-proizvoda-s-trzista\"><strong>Povla\u010denje sli\u010dnih proizvoda s tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ako neka druga firma koristi vizualno ili fonetski sli\u010dan \u017eig za iste ili sli\u010dne proizvode i usluge, vlasnik registriranog \u017eiga mo\u017ee zahtijevati prestanak povrede te, ako je potrebno, sudskim putem tra\u017eiti zabranu daljnje uporabe znaka, povla\u010denje proizvoda iz prometa, njihovo uklanjanje ili uni\u0161tenje te naknadu \u0161tete.<\/p>\n\n\n\n<p>U praksi se postupak naj\u010de\u0161\u0107e zapo\u010dinje odvjetni\u010dkom opomenom, a ako se povreda nastavi, mogu\u0107e je pokrenuti sudski postupak i tra\u017eiti zabranu daljnje uporabe, uklanjanje robe s tr\u017ei\u0161ta te naknadu \u0161tete.<\/p>\n\n\n\n<p>No, va\u017eno je za napomenuti da pravo na \u017eig nije \u201cautomatska zabrana\u201d ve\u0107 vlasnik \u017eiga mora aktivno reagirati, dokazati povredu i voditi postupak. Ne postoji tijelo koje to radi umjesto njega.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Primjer:<\/strong>\u00a0Adidas je vi\u0161e puta tu\u017eio tvrtke koje su koristile dizajne s tri pruge na obu\u0107i i odje\u0107i, tvrde\u0107i da zbunjuju potro\u0161a\u010de i naru\u0161avaju njihov brend.\u00a0<br><strong>Primjer iz Hrvatske:<\/strong>\u00a0Ako tvrtka registrira \u017eig \u201eKRA\u0160\u201c za \u010dokoladne proizvode, druga tvrtka koja bi poku\u0161ala plasirati \u010dokolade pod nazivom \u201eKRASH\u201c mogla bi se suo\u010diti s prigovorom ili sudskim postupkom zbog vjerojatnosti zabune.<\/p>\n\n\n\n<p>Ovo je osobito bitno za firme koje su brzo stekle popularnost s nekim proizvodom pa gotovo uvijek imamo slu\u010daj da ih ostale firme poku\u0161avaju kopirati i \u010desto zbuniti potro\u0161a\u010de<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Zastita-web-domena\"><strong>Za\u0161tita web domena<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Registrirani \u017eig ne daje automatsko vlasni\u0161tvo nad svim internetskim domenama ili korisni\u010dkim imenima na dru\u0161tvenim mre\u017eama. Me\u0111utim, on predstavlja vrlo sna\u017ean pravni temelj za osporavanje neovla\u0161tenog kori\u0161tenja znaka u digitalnom prostoru.<\/p>\n\n\n\n<p>Ako netko registrira domenu ili otvori profil na dru\u0161tvenim mre\u017eama pod nazivom koji je identi\u010dan ili zbunjuju\u0107e sli\u010dan va\u0161em \u017eigu, mogu\u0107e je pokrenuti odgovaraju\u0107i postupak radi za\u0161tite svojih prava.<\/p>\n\n\n\n<p>Va\u017eno je razlikovati postupke ovisno o vrsti domene.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>.hr domene<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Za .hr domene nadle\u017ean je CARNET kao registar hrvatske nacionalne domene.<\/p>\n\n\n\n<p>Ako je registrirana domena:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>identi\u010dna ili zbunjuju\u0107e sli\u010dna va\u0161em registriranom \u017eigu<\/li>\n\n\n\n<li>i koristi se bez legitimnog interesa<\/li>\n\n\n\n<li>osobito ako postoji namjera iskori\u0161tavanja va\u0161e reputacije<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>mogu\u0107e je pokrenuti postupak alternativnog rje\u0161avanja spora (ADR).<\/p>\n\n\n\n<p>Postupak alternativnog rje\u0161avanja sporova za .hr domene temelji se na pravilima o registraciji nacionalne domene i razlikuje se od klasi\u010dne parnice jer se odlu\u010duje isklju\u010divo o pravu na domenu, a ne o naknadi \u0161tete.<\/p>\n\n\n\n<p>U tom postupku potrebno je dokazati:<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li>da imate pravo na znak (registrirani \u017eig je najja\u010di dokaz)<\/li>\n\n\n\n<li>da je domena identi\u010dna ili zbunjuju\u0107e sli\u010dna tom znaku<\/li>\n\n\n\n<li>da registrant nema legitimno pravo ili interes<\/li>\n\n\n\n<li>da je domena registrirana ili kori\u0161tena u lo\u0161oj vjeri<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ako se zahtjev usvoji, domena se mo\u017ee prenijeti na vas ili izbrisati.<\/p>\n\n\n\n<p>U praksi, registrirani \u017eig zna\u010dajno pove\u0107ava \u0161anse za uspjeh u ovakvom postupku.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>.com, .net, .org i druge me\u0111unarodne domene<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Za generi\u010dke domene (poput .com, .net, .org i dr.) primjenjuje se me\u0111unarodni postupak poznat kao UDRP (Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy), koji se naj\u010de\u0161\u0107e vodi pred WIPO-om.<\/p>\n\n\n\n<p>Kriteriji su sli\u010dni:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>postojanje registriranog \u017eiga<\/li>\n\n\n\n<li>identi\u010dnost ili zbunjuju\u0107a sli\u010dnost domene<\/li>\n\n\n\n<li>nedostatak legitimnog interesa registranta<\/li>\n\n\n\n<li>registracija i kori\u0161tenje u lo\u0161oj vjeri<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Lo\u0161a vjera mo\u017ee postojati, primjerice, ako je domena registrirana radi preprodaje vlasniku \u017eiga, radi zbunjivanja potro\u0161a\u010da ili radi preusmjeravanja prometa konkurenciji.<\/p>\n\n\n\n<p>Ovaj postupak je u pravilu br\u017ei i u\u010dinkovitiji od klasi\u010dne sudske parnice, ali zahtijeva dobro argumentiranu prijavu.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nazivi na dru\u0161tvenim mre\u017eama<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Kod dru\u0161tvenih mre\u017ea (npr. Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok) ne postoji sudski ili arbitra\u017eni postupak poput onog za domene.<\/p>\n\n\n\n<p>Umjesto toga, podnosi se prijava povrede \u017eiga izravno platformi putem njihovih internih mehanizama za za\u0161titu intelektualnog vlasni\u0161tva.<\/p>\n\n\n\n<p>Registrirani \u017eig ovdje ima presudnu ulogu jer:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>predstavlja slu\u017ebeni dokaz prava na znak<\/li>\n\n\n\n<li>olak\u0161ava uklanjanje ili preimenovanje spornih profila<\/li>\n\n\n\n<li>pove\u0107ava vjerojatnost da \u0107e platforma postupiti po prijavi<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bez registriranog \u017eiga, platforme \u010desto odbijaju zahtjeve ili tra\u017ee dodatne dokaze.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Primjer:<\/strong>&nbsp;Ako tvrtka \u201eABC Software\u201c ima registriran \u017eig, a netko drugi poku\u0161a registrirati domenu&nbsp;<strong>abcsoftware.hr<\/strong>&nbsp;ili&nbsp;<strong>abc-software.com<\/strong>, tada \u201cABC Software\u201d mo\u017ee podnijeti zahtjev za prijenos domene nadle\u017enom tijelu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Sudske-tuzbe-protiv-imitatora\"><strong>Sudske tu\u017ebe protiv imitatora<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ako konkurentska tvrtka koristi sli\u010dan naziv, logo ili pakiranje koje mo\u017ee zbuniti kupce, vlasnik registriranog \u017eiga mo\u017ee pokrenuti&nbsp;sudske postupke zbog povrede \u017eiga.<\/p>\n\n\n\n<p>Ovo je ujedno i najozbiljniji postupak koji se pokre\u0107e tek nakon neuspjelih opomena i poku\u0161aja mirnog rje\u0161avanja spora. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Primjer:<\/strong>&nbsp;Apple je podigao tu\u017ebe protiv manjih proizvo\u0111a\u010da koji su koristili naziv \u201ePear\u201c za tehnologiju, tvrde\u0107i da previ\u0161e podsje\u0107a na njihovu marku.<br><strong>Primjer iz EU:<\/strong>&nbsp;Red Bull je sudski sprije\u010dio kori\u0161tenje plavo-srebrne kombinacije boja na energetskim pi\u0107ima drugih proizvo\u0111a\u010da.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Vrste-zastite-brenda\">Vrste za\u0161tite brenda<\/h2>\n\n\n\n<p>Naj\u010de\u0161\u0107i na\u010din za\u0161tite brenda je&nbsp;<strong>registracijom \u017eiga<\/strong>&nbsp;kojeg u Hrvatskoj regulira&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.zakon.hr\/z\/120\/zakon-o-%C5%BEigu\">Zakon o \u017eigu<\/a>.<br>\u0160to se ti\u010de samoga \u017eiga Zakon prepoznaje sljede\u0107e vrste:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Rije\u010dni \u017eig<\/strong>&nbsp;\u2013 za\u0161tita imena brenda (npr. \u201cNike\u201d)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Figurativni \u017eig<\/strong>&nbsp;\u2013 za\u0161tita logotipa ili dizajna (npr. prepoznatljiv Nike znak \u201cswoosh\u201d)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kombinirani \u017eig<\/strong>&nbsp;\u2013 kombinacija rije\u010di i slike<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Trodimenzionalni \u017eig<\/strong>&nbsp;\u2013 za\u0161tita oblika proizvoda ili pakiranja<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zvu\u010dni, hologramski ili multimedijalni \u017eig<\/strong>&nbsp;\u2013 noviji oblici za\u0161tite<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Za\u0161tita se mo\u017ee ostvariti na nacionalnoj razini (Republika Hrvatska), na razini Europske unije putem EU \u017eiga ili me\u0111unarodnom registracijom putem Madridskog sustava, pri \u010demu se za\u0161tita pro\u0161iruje na pojedine odabrane dr\u017eave.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Kako-zastititi-brend-u-Hrvatskoj\">Kako za\u0161tititi brend u Hrvatskoj?<\/h2>\n\n\n\n<p>Za\u0161tita brenda u Hrvatskoj provodi se registracijom \u017eiga pri Dr\u017eavnom zavodu za intelektualno vlasni\u0161tvo (DZIV). <br>Postupak uklju\u010duje nekoliko koraka i ure\u0111en je Zakonom o \u017eigu. <br><br>Sam <a href=\"https:\/\/www.zakon.hr\/z\/120\/zakon-o-%C5%BEigu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Zakon o \u017eigu<\/a> u \u010dl. 6. obja\u0161njava od \u010dega se \u017eig mo\u017ee sastojati:<\/p>\n\n\n\n<p><em>&#8220;\u017dig se mo\u017ee sastojati od bilo kakvih znakova, osobito rije\u010di, uklju\u010duju\u0107i osobna imena, ili od crte\u017ea, slova, brojki, boja, oblika proizvoda ili pakiranja proizvoda, ili zvukova, pod uvjetom da su takvi znakovi prikladni za:<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>1. razlikovanje proizvoda ili usluga jednoga poduze\u0107a od proizvoda ili usluga drugih poduze\u0107a i<br>2. prikazivanje u registru na na\u010din koji omogu\u0107uje nadle\u017enim tijelima i javnosti da odrede to\u010dan i jasan predmet za\u0161tite koju \u017eig pru\u017ea nositelju \u017eiga.&#8221;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Dakle, vidimo da je za\u0161tita prili\u010dno \u0161irokog raspona te \u0107e ovisiti o \u017eeljama i potrebama podnositelja.<\/p>\n\n\n\n<p>Za\u0161tita \u017eiga sastoji se od nekoliko koraka koje nije mogu\u0107e presko\u010diti te je svaki od njih jednako bitan. <br>Nositelj za\u0161ti\u0107enog \u017eiga mo\u017ee biti i pravna i fizi\u010dka osoba ukoliko njegova prijava ispunjava sve uvjete propisane za registraciju.<\/p>\n\n\n\n<p>No, mo\u017eda i najbitniji dio postupka je odabir razreda odnosno popis proizvoda i usluga prema Nicanskoj klasifikaciji koji subjekt \u017eeli za\u0161tititi. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Sto-je-Nicanska-klasifikacija-i-kako-se-koristi\">\u0160to je Nicanska klasifikacija i kako se koristi?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Nicanska klasifikacija<\/strong> (eng. Nice Classification, skra\u0107enoNCL) me\u0111unarodni je sustav razvrstavanja roba i usluga za potrebe registracije \u017eigova. <br>Ovu klasifikaciju razvila je Nicanska unija, a koristi se od 1957. godine. <br>Njome upravlja Svjetska organizacija za intelektualno vlasni\u0161tvo (WIPO), a periodi\u010dno se a\u017eurira kako bi se prilagodila promjenama na tr\u017ei\u0161tu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Kako-funkcionira\"><strong>Kako funkcionira?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Nicanska klasifikacija dijeli sve robe i usluge u <strong>45 klasa<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Klase 1-34<\/strong> \u2013 odnose se na <strong>robe<\/strong> (proizvode).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klase 35-45<\/strong> \u2013 odnose se na <strong>usluge<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Kada podnosite prijavu za registraciju \u017eiga, morate navesti za koje robe i\/ili usluge \u0107e se taj \u017eig koristiti, a one moraju biti razvrstane u odgovaraju\u0107e klase prema Nicanskoj klasifikaciji. <\/p>\n\n\n\n<p>Prilikom registracije \u017eiga nije mogu\u0107e navesti sve razrede jer \u0107e to rezultirati odba\u010dajem prijave \u017eiga. <br>Isto tako, bitno je razmi\u0161ljati unaprijed i probati obuhvatiti proizvode i usluge kojima \u0107ete se mo\u017eda baviti za 5 ili vi\u0161e godina kako Va\u0161e poslovanje bude raslo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Zasto-je-klasifikacija-vazna\"><strong>Za\u0161to je klasifikacija va\u017ena?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Poma\u017ee u preciznom definiranju za\u0161tite \u017eiga<\/strong> \u2013 registracija vrijedi samo za odre\u0111ene proizvode\/usluge i nije ju mogu\u0107e dopunjavati.<br><strong>Omogu\u0107uje pretra\u017eivanje postoje\u0107ih \u017eigova<\/strong> \u2013 podnositelji prijava mogu provjeriti postoje li sli\u010dni \u017eigovi u istoj klasi te prema tome odlu\u010diti o opsegu vlastite prijave.<br><strong>Sprje\u010dava pravne sporove<\/strong> \u2013 tvrtke u razli\u010ditim industrijama mogu koristiti isti naziv ako su u razli\u010ditim klasama (npr. &#8220;Vogue&#8221; \u010dasopis, &#8220;Vogue&#8221; cigarete i &#8220;Vogue&#8221; Range Rover model automobila).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/marcetic.hr\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/zas\u030ctita-z\u030ciga-nicanska-klasifikacija-1024x768.png\" alt=\"Nicanska klasifikacija \" class=\"wp-image-2371\" srcset=\"https:\/\/marcetic.hr\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/zas\u030ctita-z\u030ciga-nicanska-klasifikacija-1024x768.png 1024w, https:\/\/marcetic.hr\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/zas\u030ctita-z\u030ciga-nicanska-klasifikacija-300x225.png 300w, https:\/\/marcetic.hr\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/zas\u030ctita-z\u030ciga-nicanska-klasifikacija-768x576.png 768w, https:\/\/marcetic.hr\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/zas\u030ctita-z\u030ciga-nicanska-klasifikacija.png 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Primjer pojmova iz Nicanske klasifikacije preuzet iz letka sa stranica DZIV-a.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Primjeri-klasa-iz-Nicanske-klasifikacije\"><strong>Primjeri klasa iz Nicanske klasifikacije:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Klase za robe (proizvode):<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Klasa 3<\/strong> \u2013 Kozmetika i sredstva za \u010di\u0161\u0107enje (npr. parfemi, \u0161amponi).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klasa 5<\/strong> \u2013 Farmaceutski proizvodi (npr. lijekovi, dodaci prehrani).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klasa 9<\/strong> \u2013 Tehnolo\u0161ki proizvodi (npr. softver, ra\u010dunala, mobiteli).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klasa 25<\/strong> \u2013 Odje\u0107a i obu\u0107a (npr. majice, cipele, kape).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Klase za usluge:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Klasa 35<\/strong> \u2013 Trgovina i marketing (npr. online trgovine, ogla\u0161avanje).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klasa 41<\/strong> \u2013 Obrazovanje i zabava (npr. te\u010dajevi, koncerti, radionice).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klasa 43<\/strong> \u2013 Usluge smje\u0161taja i restorana (npr. hoteli, catering).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klasa 45<\/strong> \u2013 Pravne usluge (npr. za\u0161tita intelektualnog vlasni\u0161tva, odvjetni\u010dke usluge)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Postupak-zastite-ziga-putem-DZIVa\">Postupak za\u0161tite \u017eiga putem DZIV-a<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Pretrazivanje-postojecih-zigova\"><strong>1. Pretra\u017eivanje postoje\u0107ih \u017eigova<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Prvenstveno, prije podno\u0161enja same prijave preporu\u010duje se provjera postoji li ve\u0107 sli\u010dan ili identi\u010dan \u017eig u <a href=\"https:\/\/www.dziv.hr\/hr\/e-usluge\/e-registri\/zig\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">bazama podataka DZIV-a<\/a> ili europskog ureda za intelektualno vlasni\u0161tvo (EUIPO). <\/p>\n\n\n\n<p>Pretraga je besplatna i mo\u017ee sprije\u010diti probleme tijekom registracije. <br>Iako je pretragu mogu\u0107e obaviti samostalno, preporu\u010dljivo je i za taj dio posla anga\u017eirati stru\u010dnu osobu koja \u0107e Vam mo\u0107i dati mi\u0161ljenje jesu li neki pojmovi uistinu sli\u010dni te na \u0161to je bitno obratiti pa\u017enju.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Podnosenje-prijave\"><strong>2. Podno\u0161enje prijave<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Prijava se podnosi DZIV-u uz pla\u0107anje odgovaraju\u0107ih naknada te je u prijavi potrebno:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Opisati znak<\/strong> koji se \u017eeli za\u0161tititi (bilo da se radi o rije\u010di ili figurativnom \u017eigu u formi logotipa)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Navesti razrede proizvoda i usluga prema Nicanskoj klasifikaciji <\/strong>(ne smijete obuhvatiti previ\u0161e razreda, dok s druge strane morate razmi\u0161ljati o potencijalnim budu\u0107im \u0161irenjima proizvoda i usluga)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prilo\u017eiti dokaz o uplati naknade<\/strong> (sama naknada ovisi o broju razreda koji se \u017eigom \u0161tite te o kakvom se \u017eigu radi)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Ispitivanje-prijave\"><strong>3. Ispitivanje prijave<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>DZIV provodi formalno i materijalno ispitivanje prijave kako bi utvrdio ispunjava li sve zakonom propisane uvjete. Ako prijava ne udovoljava uvjetima, mo\u017ee biti odbijena.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.zakon.hr\/z\/120\/zakon-o-zigu\" title=\"Zakon o \u017eigu\">Zakon o \u017eigu<\/a> u \u010dl. 9 taksativno navodi <strong>razloge apsolutnog odbijanja prijave<\/strong>.<br><strong>\u017dig se ne\u0107e registrirati ako (pojednostavljena verzija):<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Mo\u017ee biti zabranjen u javnom interesu prema drugim zakonima.<\/li>\n\n\n\n<li>Ne ispunjava uvjete iz zakona.<\/li>\n\n\n\n<li>Nema razlikovni karakter.<\/li>\n\n\n\n<li>Sadr\u017ei isklju\u010divo oznake koje opisuju proizvod\/uslugu (npr. vrstu, kakvo\u0107u, podrijetlo).<\/li>\n\n\n\n<li>Sadr\u017ei isklju\u010divo oznake koje su uobi\u010dajene u jeziku ili trgovini.<\/li>\n\n\n\n<li>Sadr\u017ei oblik ili obilje\u017eje koje:<\/li>\n\n\n\n<li>proizlazi iz same vrste proizvoda,<\/li>\n\n\n\n<li>je nu\u017eno za tehni\u010dki rezultat,<\/li>\n\n\n\n<li>daje bitnu vrijednost proizvodu.<\/li>\n\n\n\n<li>Protivan je javnom poretku ili moralnim na\u010delima.<\/li>\n\n\n\n<li>Mo\u017ee dovesti javnost u zabludu (npr. o podrijetlu, kakvo\u0107i).<\/li>\n\n\n\n<li>Nema odobrenje nadle\u017enih tijela kad je to propisano zakonom.<\/li>\n\n\n\n<li>Sadr\u017ei slu\u017ebene dr\u017eavne oznake (grb, zastavu, amblem) bez odobrenja.<\/li>\n\n\n\n<li>Kr\u0161i za\u0161titu oznaka izvornosti i zemljopisnog podrijetla prema zakonima i me\u0111unarodnim sporazumima.<\/li>\n\n\n\n<li>Kr\u0161i za\u0161titu tradicionalnih izraza za vina.<\/li>\n\n\n\n<li>Kr\u0161i za\u0161titu zajam\u010deno tradicionalnih specijaliteta.<\/li>\n\n\n\n<li>Koristi za\u0161ti\u0107enu denominaciju biljne sorte.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Objava-prijave-u-sluzbenom-glasilu-DZIVa\"><strong>4. Objava prijave u slu\u017ebenom glasilu DZIV-a<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ako je prijava prihva\u0107ena, objavljuje se u slu\u017ebenom glasilu DZIV-a, a tre\u0107e strane imaju rok od <strong><span style=\"text-decoration: underline;\">3 mjeseca za podno\u0161enje prigovora<\/span><\/strong>.<br>Dakle, iako DZIV odobri va\u0161u prijavu to ne zna\u010di da je Va\u0161 \u017eig registriran ve\u0107 samo da je udovoljio formalnim pretpostavkama za objavu. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Rjesavanje-prigovora\"><strong>5. Rje\u0161avanje prigovora<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Kada tre\u0107a strana koja je ranije registrirala \u017eig podnese prigovor protiv Va\u0161eg \u017eiga radi se o <strong>relativnim razlozima za odbijanje registracije<\/strong>, te \u0107e prema \u010dl. 10 Zakona o \u017eigu DZIV uva\u017eiti takav prigovor ako je \u017eig iz prijave (pojednostavljeno):<br><br>1. Istovjetan ranijem \u017eigu i odnosi se na iste proizvode\/usluge. <br>2. Sli\u010dan ranijem \u017eigu i postoji rizik da zavara javnost ili stvori povezanost. <br>3. Istovjetan ili sli\u010dan \u017eigu s ugledom u RH te bi njegova uporaba nepo\u0161teno iskori\u0161tavala ili \u0161tetila tom ugledu.<\/p>\n\n\n\n<p>Po ulaganju prigovora postupak ulazi u fazu razmatranja i mogu\u0107e je posti\u0107i sporazum ili \u010dekati odluku DZIV-a.<\/p>\n\n\n\n<p>Tre\u0107e strane prigovor mogu ulo\u017eiti protiv jednog ili vi\u0161e pojmova unutar za\u0161ti\u0107enog razreda ili cijelih razreda. <br><br>Ukoliko samo neki od Va\u0161ih pojmova budu odba\u010deni, registracija \u017eiga provesti \u0107e se za ostale pojmove koji udovoljavaju svim procesnim pretpostavkama te protiv njih nije podnesen prigovor. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Registracija-ziga\"><strong>6. Registracija \u017eiga<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ako nema prigovora ili su oni odbijeni, \u017eig se registrira, a podnositelj dobiva potvrdu o registraciji. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Koliko-traje-i-koliko-kosta-registracija-ziga\">Koliko traje i koliko ko\u0161ta registracija \u017eiga?<\/h2>\n\n\n\n<p>Registracija \u017eiga vrijedi 10 godina i mo\u017ee se produ\u017eavati neograni\u010den broj puta uz pla\u0107anje odgovaraju\u0107ih naknada. <\/p>\n\n\n\n<p>Postupak uklju\u010duje dvije vrste tro\u0161kova: pristojbu za podno\u0161enje prijave te naknadu za registraciju i odr\u017eavanje \u017eiga za prvih deset godina.<\/p>\n\n\n\n<p>Tro\u0161ak registracije ovisi o broju razreda proizvoda i usluga, a pristojba za podno\u0161enje prijave iznosi <strong>66,36 EUR<\/strong> za jedan razred individualnog \u017eiga.<\/p>\n\n\n\n<p>Ako prigovor nije podnesen, nakon isteka toga roka Zavod poziva podnositelja da uplati naknadu tro\u0161kova za desetogodi\u0161nje odr\u017eavanje \u017eiga u vrijednosti i objavu podataka o \u017eigu u slu\u017ebenom glasniku Zavoda. Po uplati naknade tih tro\u0161kova izdaje se rje\u0161enje o registraciji \u017eiga, a \u017eig se upisuje u registar \u017eigova. <\/p>\n\n\n\n<p>Tro\u0161ak desetogodi\u0161nje za\u0161tite iznosi <strong>159,27 EUR<\/strong> za <strong>jedan razred<\/strong> individualnog \u017eiga.<br>Tro\u0161ak odvjetnika ili osobe ovla\u0161tene za prijavu \u017eiga tako\u0111er \u0107e ovisiti o ve\u0107em broj faktora.<\/p>\n\n\n\n<p>Nakon \u0161to ste uspje\u0161no zavr\u0161ili postupak registracije \u017eiga mo\u017eete ostvarivati sva prava koja iz njega proizlaze. <br>Tako\u0111er, obavezno obratite pa\u017enju na istek roka od 10 godina kako bi \u017eig mogli produ\u017eiti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Najcesce-pogreske-pri-zastiti-brenda\">Naj\u010de\u0161\u0107e pogre\u0161ke pri za\u0161titi brenda<\/h2>\n\n\n\n<p>Postupak registracije \u017eiga formalno je administrativan, ali u praksi se problemi naj\u010de\u0161\u0107e ne pojavljuju u obrascu prijave, nego u pogre\u0161noj strategiji prije podno\u0161enja prijave.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Podnosenje-prijave-bez-analize-stvarnog-rizika-prigovora\"><strong>1. Podno\u0161enje prijave bez analize stvarnog rizika prigovora<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Naj\u010de\u0161\u0107a pogre\u0161ka nije tehni\u010dke naravi, nego strate\u0161ke.<\/p>\n\n\n\n<p>Poduzetnici \u010desto provjere postoji li identi\u010dan \u017eig i ako ga ne prona\u0111u, smatraju da je njihova prijava sigurna. Me\u0111utim, sustav \u017eiga \u0161titi i od zbunjuju\u0107e sli\u010dnih znakova.<\/p>\n\n\n\n<p>U praksi se sporovi naj\u010de\u0161\u0107e vode oko:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>fonetski sli\u010dnih naziva<\/li>\n\n\n\n<li>znakova koji dijele dominantni element<\/li>\n\n\n\n<li>kombinacija rije\u010di i grafike gdje je verbalni dio presudan<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Primjer iz prakse:<br>Ako netko ima registrirani \u017eig \u201eALPHA TECH\u201c, prijava znaka \u201eALFATEK\u201c za sli\u010dne proizvode mo\u017ee biti problemati\u010dna, iako nije identi\u010dna.<\/p>\n\n\n\n<p>Sudovi i upravna tijela ne uspore\u0111uju znakove matemati\u010dki, nego procjenjuju vjerojatnost zabune kod prosje\u010dnog potro\u0161a\u010da &#8211; dakle iskustvo je klju\u010dan faktor prilikom prijave.<\/p>\n\n\n\n<p>Bez stru\u010dne procjene tog rizika, podnositelj prijave mo\u017ee u\u0107i u postupak koji zavr\u0161ava prigovorom i dodatnim tro\u0161kovima.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Neuskladenost-razreda-s-realnim-poslovanjem\"><strong>2. Neuskla\u0111enost razreda s realnim poslovanjem<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Druga \u010desta pogre\u0161ka je povr\u0161no biranje razreda Nicanske klasifikacije.<\/p>\n\n\n\n<p>Poduzetnici \u010desto:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>prijave samo jedan razred ili previ\u0161e razreda<\/li>\n\n\n\n<li>ne prijave usluge koje zapravo nude ili koje \u0107e u budu\u0107nosti nuditi<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Posljedica mo\u017ee biti da je \u017eig formalno registriran, ali za\u0161tita ne obuhva\u0107a klju\u010dni dio poslovanja.<\/p>\n\n\n\n<p>S druge strane, pre\u0161iroko definiranje proizvoda i usluga mo\u017ee pove\u0107ati rizik prigovora jer se ulazi u podru\u010dje u kojem ve\u0107 postoje ranija prava.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Odabir-znaka-koji-je-pravno-slab-i-nedostatak-razlikovnog-karaktera\"><strong>3. Odabir znaka koji je pravno slab i nedostatak razlikovnog karaktera<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Opisni ili generi\u010dki nazivi (npr. \u201cSUPER BREAD\u201d za pekarske proizvode) u pravilu nemaju dovoljnu razlikovnost.<\/p>\n\n\n\n<p>Takvi znakovi nailaze na tzv. apsolutne razloge odbijanja jer ne mogu monopolizirati izraz koji opisuje robu ili uslugu.<\/p>\n\n\n\n<p>\u010cak i ako prijava pro\u0111e (a \u010desto ne pro\u0111e), takav \u017eig je slab u provedbi \u2014 te\u017ee je braniti pravo protiv konkurencije.<\/p>\n\n\n\n<p>Iskustvo pokazuje da je ponekad bolje prilagoditi naziv prije prijave nego poku\u0161avati braniti pravno slab znak.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Odgadanje-registracije-dok-brend-ne-naraste\"><strong>4. Odga\u0111anje registracije dok brend \u201cne naraste\u201d<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u010cesta poslovna logika glasi: \u201cregistrirat \u0107emo \u017eig kad posao krene\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>No, sustav \u017eiga temelji se na na\u010delu prvenstva prijave.<\/p>\n\n\n\n<p>Ako netko drugi prvi podnese prijavu, on stje\u010de pravo prvenstva, bez obzira tko je ranije koristio znak u prometu (uz ograni\u010dene iznimke).<\/p>\n\n\n\n<p>U praksi se doga\u0111a da poduzetnik razvije brend, ulo\u017ei u marketing, a zatim otkrije da je tre\u0107a osoba registrirala sli\u010dan ili identi\u010dan znak.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Kada-se-isplati-EU-zig-umjesto-hrvatskog\">Kada se isplati EU \u017eig umjesto hrvatskog?<\/h2>\n\n\n\n<p>Odabir izme\u0111u nacionalnog \u017eiga i EU \u017eiga nije samo pitanje teritorija, nego i strategije rizika.<\/p>\n\n\n\n<p>EU \u017eig (EU Trade Mark) registrira se pri EUIPO-u i daje jedinstvenu za\u0161titu u svih 27 dr\u017eava \u010dlanica, no njegova registracija je pravilu pravno zahtjevnija i financijski skuplja od nacionalne prijave.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">EU \u017eig ima smisla kada:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>se proizvod i usluge nude putem interneta kupcima iz vi\u0161e dr\u017eava \u010dlanica<\/li>\n\n\n\n<li>postoji realan plan \u0161irenja poslovanja izvan Hrvatske<\/li>\n\n\n\n<li>brend ima potencijal fran\u0161iziranja ili licenciranja<\/li>\n\n\n\n<li>postoji rizik da konkurent registrira znak u drugoj dr\u017eavi \u010dlanici<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Me\u0111utim, EU \u017eig nosi i ve\u0107i rizik jer EU \u017eig funkcionira kao jedinstveno pravo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ako postoji zapreka u jednoj dr\u017eavi \u010dlanici (npr. raniji sli\u010dan \u017eig u \u0160panjolskoj), prijava mo\u017ee biti odbijena u cijelosti.<\/p>\n\n\n\n<p>To zna\u010di da analiza rizika mora biti mnogo \u0161ira od nacionalne pretrage.<\/p>\n\n\n\n<p>U odre\u0111enim situacijama, za poduzetnika koji posluje isklju\u010divo u Hrvatskoj, nacionalni \u017eig mo\u017ee biti racionalniji, jeftiniji i sigurniji prvi korak.<\/p>\n\n\n\n<p>Registracija \u017eiga zahtijeva pravnu i strate\u0161ku procjenu prije podno\u0161enja prijave. Ako \u017eelite izbje\u0107i rizik prigovora, pogre\u0161an odabir razreda ili kasnije sporove, preporu\u010dljivo je prije podno\u0161enja prijave provesti detaljnu analizu.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Najcesca-pitanja-o-registraciji-ziga-i-zastiti-brenda-u-Hrvatskoj\">Naj\u010de\u0161\u0107a pitanja o registraciji \u017eiga i za\u0161titi brenda u Hrvatskoj<\/h2>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>1. Mogu li registrirati \u017eig ako ve\u0107 koristim isti naziv nekoliko godina?<br><\/summary>\n<p>Mogu\u0107e je podnijeti prijavu i ako se znak ve\u0107 koristi u prometu, ali pravo prvenstva u sustavu \u017eiga u pravilu pripada onome tko <strong>prvi podnese prijavu<\/strong>.  Ranija uporaba mo\u017ee imati odre\u0111eni zna\u010daj u sporu, ali sama po sebi ne jam\u010di uspjeh ako netko drugi ve\u0107 ima registrirani \u017eig.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>2. \u0160to se doga\u0111a ako netko podnese prigovor u mojem postupku?<\/summary>\n<p>Ako nositelj ranijeg \u017eiga podnese prigovor u roku od tri mjeseca od objave prijave, postupak ulazi u fazu ispitivanja relativnih razloga. Mogu\u0107e je ograni\u010diti (smanjiti) popis proizvoda i usluga ili poku\u0161ati posti\u0107i sporazum, a ako to nije mogu\u0107e, DZIV donosi odluku na temelju svih relevantnih \u010dinjenica.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>3. Moram li koristiti \u017eig nakon registracije?<\/summary>\n<p>Da. Ako se \u017eig ne koristi u razdoblju od pet uzastopnih godina, mo\u017ee biti izlo\u017een zahtjevu za opoziv (u cijelosti ili dijelu) zbog nekori\u0161tenja, a \u0161to \u0107e se opet dokazivati pred DZIV-om.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>4. Mogu li registrirati ime koje opisuje moj proizvod?<br><\/summary>\n<p>Opisni nazivi u pravilu nemaju dovoljan razlikovni karakter i \u010desto se odbijaju zbog apsolutnih razloga. \u0160to je znak kreativniji i manje opisni, to su ve\u0107e \u0161anse za uspje\u0161nu registraciju i kasniju provedbu prava. <\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>5. \u0160titi li hrvatski \u017eig i druge dr\u017eave EU?<br><\/summary>\n<p>Ne. Nacionalni \u017eig vrijedi samo na teritoriju Republike Hrvatske. Za za\u0161titu na razini Europske unije potrebno je podnijeti prijavu za EU \u017eig.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>6. Koliko traje postupak registracije \u017eiga?<\/summary>\n<p>Ako nema prigovora i prijava nema nedostataka, postupak traje otprilike 4 do 5 mjeseci. U slu\u010daju prigovora ili dopuna, postupak se mo\u017ee zna\u010dajno produljiti.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>7. Mo\u017ee li se \u017eig prenijeti na drugu osobu?<br><\/summary>\n<p>Da. \u017dig je prenosivo imovinsko pravo i mo\u017ee se prenijeti ugovorom, naslje\u0111ivanjem ili koristiti kao predmet licenciranja.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Trebate pomo\u0107 s registracijom \u017eiga ili imate pitanja?<\/p>\n\n\n\n<p>Slobodno nam se obratite!<\/p>\n\n\n<style id=\"wpforms-css-vars-19-block-3bdb21c7-6fe2-4eb2-80af-d5a4ecc5c9b4\">\n\t\t\t\t#wpforms-19.wpforms-block-3bdb21c7-6fe2-4eb2-80af-d5a4ecc5c9b4 {\n\t\t\t\t--wpforms-field-size-input-height: 43px;\n--wpforms-field-size-input-spacing: 15px;\n--wpforms-field-size-font-size: 16px;\n--wpforms-field-size-line-height: 19px;\n--wpforms-field-size-padding-h: 14px;\n--wpforms-field-size-checkbox-size: 16px;\n--wpforms-field-size-sublabel-spacing: 5px;\n--wpforms-field-size-icon-size: 1;\n--wpforms-label-size-font-size: 16px;\n--wpforms-label-size-line-height: 19px;\n--wpforms-label-size-sublabel-font-size: 14px;\n--wpforms-label-size-sublabel-line-height: 17px;\n--wpforms-button-size-font-size: 17px;\n--wpforms-button-size-height: 41px;\n--wpforms-button-size-padding-h: 15px;\n--wpforms-button-size-margin-top: 10px;\n\t\t\t}\n\t\t\t<\/style><div class=\"wpforms-container wpforms-container-full wpforms-block wpforms-block-3bdb21c7-6fe2-4eb2-80af-d5a4ecc5c9b4 wpforms-render-modern\" id=\"wpforms-19\"><form id=\"wpforms-form-19\" class=\"wpforms-validate wpforms-form wpforms-ajax-form\" data-formid=\"19\" method=\"post\" enctype=\"multipart\/form-data\" action=\"\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2619\" data-token=\"43ad5fceb70bca1598440c3e4a7bc1c2\" data-token-time=\"1775897695\"><noscript class=\"wpforms-error-noscript\">Please enable JavaScript in your browser to complete this form.<\/noscript><div id=\"wpforms-error-noscript\" style=\"display: none;\">Please enable JavaScript in your browser to complete this form.<\/div><div class=\"wpforms-field-container\"><div id=\"wpforms-19-field_0-container\" class=\"wpforms-field wpforms-field-name\" data-field-id=\"0\"><label class=\"wpforms-field-label\" for=\"wpforms-19-field_0\">Ime i Prezime <span class=\"wpforms-required-label\" aria-hidden=\"true\">*<\/span><\/label><input type=\"text\" id=\"wpforms-19-field_0\" class=\"wpforms-field-medium wpforms-field-required\" name=\"wpforms[fields][0]\" aria-errormessage=\"wpforms-19-field_0-error\" required><\/div><div id=\"wpforms-19-field_1-container\" class=\"wpforms-field wpforms-field-email\" data-field-id=\"1\"><label class=\"wpforms-field-label\" for=\"wpforms-19-field_1\">Email <span class=\"wpforms-required-label\" aria-hidden=\"true\">*<\/span><\/label><input type=\"email\" id=\"wpforms-19-field_1\" class=\"wpforms-field-medium wpforms-field-required\" name=\"wpforms[fields][1]\" spellcheck=\"false\" aria-errormessage=\"wpforms-19-field_1-error\" required><\/div><div id=\"wpforms-19-field_3-container\" class=\"wpforms-field wpforms-field-number\" data-field-id=\"3\"><label class=\"wpforms-field-label\" for=\"wpforms-19-field_3\">Kontakt telefon<\/label><input type=\"number\" id=\"wpforms-19-field_3\" class=\"wpforms-field-medium\" name=\"wpforms[fields][3]\" step=\"any\" aria-errormessage=\"wpforms-19-field_3-error\" ><\/div><div id=\"wpforms-19-field_2-container\" class=\"wpforms-field wpforms-field-textarea\" data-field-id=\"2\"><label class=\"wpforms-field-label\" for=\"wpforms-19-field_2\">Va\u0161a poruka<\/label><textarea id=\"wpforms-19-field_2\" class=\"wpforms-field-medium\" name=\"wpforms[fields][2]\" aria-errormessage=\"wpforms-19-field_2-error\" ><\/textarea><\/div><\/div><!-- .wpforms-field-container --><div class=\"wpforms-submit-container\" ><input type=\"hidden\" name=\"wpforms[id]\" value=\"19\"><input type=\"hidden\" name=\"page_title\" value=\"\"><input type=\"hidden\" name=\"page_url\" value=\"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2619\"><input type=\"hidden\" name=\"url_referer\" value=\"\"><button type=\"submit\" name=\"wpforms[submit]\" id=\"wpforms-submit-19\" class=\"wpforms-submit\" data-alt-text=\"Slanje...\" data-submit-text=\"Po\u0161alji upit\" aria-live=\"assertive\" value=\"wpforms-submit\">Po\u0161alji upit<\/button><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marcetic.hr\/wp-content\/plugins\/wpforms-lite\/assets\/images\/submit-spin.svg\" class=\"wpforms-submit-spinner\" style=\"display: none;\" width=\"26\" height=\"26\" alt=\"Loading\"><\/div><\/form><\/div>  <!-- .wpforms-container -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Registracija \u017eiga i za\u0161tita brenda u Hrvatskoj (2026): postupak, tro\u0161kovi i pravni vodi\u010d \u0160to je brend, a \u0161to \u017eig? Brend predstavlja identitet tvrtke, proizvoda ili usluge, a mo\u017ee se sastojati od imena, logotipa, slogana ili drugog prepoznatljivog znaka. U dana\u0161njem &#8230; <\/p>\n<p class=\"read-more-container\"><a title=\"Kako za\u0161tititi brend u Hrvatskoj (vodi\u010d 2026): registracija \u017eiga, tro\u0161kovi i pravni koraci\" class=\"read-more button\" href=\"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/2026\/02\/21\/kako-zastititi-brend-u-hrvatskoj-vodic-2026-registracija-ziga-troskovi-i-pravni-koraci\/#more-2619\" aria-label=\"Read more about Kako za\u0161tititi brend u Hrvatskoj (vodi\u010d 2026): registracija \u017eiga, tro\u0161kovi i pravni koraci\">Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2634,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"class_list":["post-2619","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-intelektualno-vlasnistvo"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2619"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2619\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2649,"href":"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2619\/revisions\/2649"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2634"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marcetic.hr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}